隨著越南經濟的快速發展和中產階級的崛起，越南的寵物市場正經歷前所未有的增長。特別是年輕消費者，對寵物的熱愛日益增加，成為市場的主要推動力。在這樣的背景下，寵物品牌如何在展覽中吸引這一群體的注意，並成功脫穎而出，成為企業關注的焦點。
越南年輕消費者的寵物飼養趨勢
飼養寵物的普及率
根據2023年的調查數據，狗和貓是越南家庭最常見的兩類寵物。狗佔寵物市場的60%，而貓佔約40%，這兩類寵物主導著越南的寵物飼養市場。隨著城市化的加快，特別是在河內和胡志明市等主要城市，越來越多的年輕家庭選擇飼養寵物作為陪伴。這不僅增強了市場對寵物產品的需求，也帶來了更多的品牌和服務機會。
飼養寵物的動機
越南消費者選擇養寵物的原因多樣化，主要包括陪伴、壓力緩解以及促進家庭氛圍。根據報告，超過70%的越南受訪者表示，他們的寵物是家庭成員，並認為飼養寵物有助於改善生活質量。這反映了全球範圍內的“寵物人性化”趨勢，寵物不僅是動物，還被視為情感伴侶和家庭成員，這促進了高端寵物食品和保健產品的需求。
越南年輕消費者的購物行為
線上購物的增長
越南的消費者購物行為正在快速向線上轉移。根據調查，約70%的消費者更傾向於在線購買寵物食品和配件。線上購物的便利性以及促銷活動的吸引力，使得越來越多的消費者選擇在線購買寵物食品和配件。同時，隨著越南電子商務的蓬勃發展，品牌通過電子商務平台進行營銷和促銷變得尤為重要。線上平台正在成為高端寵物產品的重要銷售渠道，尤其是在年輕消費者中。
社交媒體的影響
越南消費者對於社交媒體的依賴程度極高，特別是在選擇和購買寵物產品時。根據調查，超過60%的消費者會根據社交媒體上的評論和推薦來做出購買決定。這意味著品牌在越南市場的成功與否很大程度上取決於其在社交媒體上的影響力和口碑。越南消費者非常重視KOL（關鍵意見領袖）的意見，因此，與當地有影響力的KOL合作，可以有效提升品牌的曝光率和信任度。
在展覽中吸引年輕消費者的策略
參加越南國際寵物展
越南國際寵物展是越南領先的寵物行業專業展覽，展示涵蓋寵物食品、用品、健康照護、訓練工具、寵物美容等多元化產品。每年吸引全球業界人士齊聚一堂，探索創新趨勢、建立合作夥伴關係，並拓展越南市場。參展商和買家可以在展會中發掘到最新的寵物產品及技術，滿足當地及全球市場對高品質寵物用品的需求。
展示創新產品和服務
年輕消費者對新穎、有趣且實用的產品和服務特別敏感，這為品牌在展覽中脫穎而出提供了絕佳機會。在展覽現場，品牌可以通過展示最具創新性的產品來吸引注意力，例如：
- 智能寵物設備：如可監控健康數據的智能項圈、自動餵食器或互動玩具。
- 健康有機的寵物食品：特別是符合天然、無添加和高營養價值的市場趨勢。
- 個性化的寵物服務：如量身定制的營養建議、寵物基因檢測服務或獨特的寵物美容產品。
此外，品牌應注意展示區域的設計，利用視覺衝擊和吸引人的擺設（如互動屏幕、創意裝置）增強產品的吸引力，並營造一個讓參觀者願意停留和探索的空間。
強化互動體驗與活動
互動性強的展位是吸引參觀者的關鍵。在展覽中，品牌可以設計多樣化的現場活動，例如：
- 寵物美容示範：展示最新的美容技巧與產品，吸引養寵人士的目光。
- 產品試用區：讓參觀者帶著他們的寵物現場試用產品，例如零食、玩具或護理用品。
- 寵物訓練課程：邀請專業訓練師進行現場教學，吸引有需求的寵物主人。
同時，可以設置互動拍照區，結合品牌形象設計出有吸引力的背景牆或可愛的寵物裝置，鼓勵參觀者打卡拍照，並在社交媒體上分享，進一步擴大品牌的曝光度。
借力KOL合作吸引目光
在越南市場，當地的KOL（關鍵意見領袖）在年輕消費者中擁有強大的影響力，特別是在寵物領域。品牌可以邀請知名的寵物KOL到展會現場，參與以下活動：
- 現場直播：實時向粉絲展示展會亮點，分享品牌產品或服務，吸引更多粉絲的關注。
- 產品推薦：讓KOL親自體驗並推薦產品，增強品牌的公信力與吸引力。
- 互動活動主持：例如寵物趣味比賽或問答環節，進一步活躍展位氣氛，吸引參觀者停留。
透過KOL的參與，不僅能吸引更多參觀者到展位，還能藉由KOL的粉絲社群進一步擴散品牌的知名度。
最大化社交媒體營銷效益
社交媒體在越南市場中具有舉足輕重的地位，特別是對年輕消費者的影響。因此，品牌應充分利用社交媒體進行展覽前後的宣傳：
- 展覽前：發布展位亮點、活動預告和吸引人的倒計時貼文，增強期待感。
- 展覽期間：分享展位現場花絮、產品試用體驗以及參觀者互動的照片或影片，吸引更多人參與。
- 展覽後：發布活動回顧、客戶反饋和成功案例，強化品牌形象，並吸引未來的合作機會。
此外，品牌可以設置展位專屬的互動活動，例如掃描二維碼贏取小禮物，或標記品牌參加社交媒體挑戰，促進參觀者與品牌之間的互動。
利用展會現場裝潢吸引受眾
展位的視覺設計是吸引參觀者的第一步。品牌應充分發揮創意，將展位打造成一個能夠吸引人群駐足和打卡的場域，例如：
- 設置具有品牌特色的背景牆，如萌系寵物插畫或沉浸式場景。
- 利用燈光效果、綠植佈置和高顏值產品展示架，創造一個適合拍照的氛圍。
- 在展位區域加入與品牌相關的互動裝置，如AR遊戲或趣味拍照亭，讓參觀者在體驗中加深對品牌的印象。
打卡拍照區不僅能吸引參觀者，也能通過他們的社交分享，快速將品牌訊息傳遞給更多潛在受眾，實現線下與線上宣傳的雙贏效果。
在越南這樣一個充滿機遇的寵物市場中，品牌若能抓住年輕消費者的需求與行為特徵，便能在展覽中脫穎而出。透過展示創新產品和服務、設計引人注目的互動活動、與當地KOL合作，以及充分運用社交媒體營銷，品牌可以有效吸引目標受眾的關注，並建立長期的品牌忠誠度。
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