隨著越南經濟持續增長,消費模式和生活方式也發生了顯著變化,寵物市場逐漸成為越南消費者關注的重點之一。從寵物食品到寵物護理服務,越來越多的本地和國際品牌都在競逐這一充滿潛力的市場。
越南寵物市場的成長趨勢
根據 2023 年越南市場報告,越南的寵物市場在過去五年中年均增長 15%,預計未來五年內將以相似速度繼續增長。截至 2023 年,越南寵物產業的市場規模已達 2.3 億美元,並且到 2028 年,市場規模預計將擴展至 4 億美元。
這一市場的增長主要來自於越南中產階級的壯大以及消費者對於寵物生活質量提升的需求,根據《越南寵物消費趨勢報告》, 2022 年,越南家庭平均在寵物食品上的支出增加了 20%,寵物食品是越南市場中增長最快的細分領域之一,隨著消費者對寵物健康和營養需求的提高,寵物食品市場將持續擴展。
如何開拓越南寵物市場
隨著越南市場的快速成長,國際品牌若想成功進入這個市場,需要考慮以下策略
1. 了解本地消費者的需求與偏好
進入越南市場的第一步是了解本地消費者的需求和消費習慣。越南消費者愈加注重寵物的健康和生活質量,尤其在大城市如河內、胡志明市等地,寵物被視為家庭成員,寵物食品和健康產品的需求正在快速增長。
根據《越南消費者報告》,超過 50% 的越南寵物主人願意支付更高的價格以購買進口的高品質寵物食品,此外,消費者對有機、天然成分的寵物食品需求逐漸上升,因此,品牌應考慮推出符合當地市場需求的產品,尤其是關注寵物營養和健康的產品線。
2. 進行本地化產品開發
儘管國際品牌在越南擁有巨大的機會,但要在這個市場上站穩腳跟,產品的本地化至關重要。根據 2022 年 的《越南市場研究》,越南消費者對價格敏感,因此在產品開發中,必須考慮到當地的價格範圍,並結合本地的文化偏好,制定適合越南消費者的產品策略。例如,越南消費者喜歡與傳統文化相關的產品,品牌可以考慮在包裝設計上融入越南的文化元素。
3. 建立有效的分銷渠道
在開拓越南市場時,分銷渠道的選擇也至關重要。根據《越南零售業調查》,線上購物在過去幾年中快速增長,尤其是寵物食品和用品的線上銷售量年均增長 25%。品牌需要與當地的電商平台合作,如 Shopee、Lazada 等,擴展線上銷售網絡。同時,傳統零售渠道仍然有著巨大的影響力,品牌應考慮進入大型超市和專業寵物用品商店,如 VinMart 和 Pet Mart。
4. 利用社群媒體進行行銷
社群媒體是進入越南市場的關鍵工具之一,越南有超過 7600 萬 的互聯網用戶,其中約 70% 使用社交媒體,這使得 Facebook、Instagram 和 TikTok 成為接觸消費者的重要平台,品牌可以透過社群媒體推廣寵物產品,並與當地的意見領袖(KOLs)合作,進行寵物主題的內容行銷,吸引更多關注。
5. 參加本地寵物展會與活動
除了數位行銷,參加本地的寵物展會也是進入市場的重要策略之一。這不僅能讓品牌直接與消費者互動,也能與當地經銷商和零售商建立合作關係。越南每年都有多場寵物相關的展會,如越南寵物博覽會(InterPet Fest),展會為品牌提供了一個展示產品、了解市場需求的良好平台。
越南寵物市場的快速增長為國際品牌提供了前所未有的商業機會。隨著消費者對寵物健康、營養和生活質量的重視,品牌需要快速適應市場趨勢,透過本地化產品開發、分銷網絡建立和社群媒體行銷策略來開拓這一市場。越南的寵物消費熱潮正在加速,現在正是品牌進入的最佳時機。
越南寵物展:InterPet Fest 2025/02/20-02/22
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